Au-delà du nombre de visites, découvrez 3 autres indicateurs fondamentaux de performance d’un site Internet Concession.
Les performances d’un site Internet passent évidemment par la mesure du nombre de visiteurs. Mais ce critère est loin d’être suffisant, il faut également savoir si vos visiteurs restent sur votre site. Les analyses Web traduisent cela par 3 indicateurs : le temps passé sur le site, le nombre moyen de pages vues et surtout le taux de rebond.
Temps passé sur le site : Le temps passé sur le site fait partie des méthodes permettant de mesurer la qualité des visites. Plus un visiteur passe du temps sur votre site, plus il est susceptible d'y effectuer de nombreuses actions. Toutefois, cet indicateur peut prêter à confusion, car les visiteurs laissent souvent des fenêtres de navigateurs ouvertes alors qu'ils n'utilisent pas réellement votre site.
Nombre moyen de pages vues : Le nombre moyen de pages vues fait partie des méthodes permettant de mesurer la qualité des visites. Un nombre élevé de pages consultées est le signe que les visiteurs de votre site y sont très actifs. Les points suivants peuvent expliquer une telle situation :
- un trafic précisément ciblé (c'est-à-dire des visiteurs qui s'intéressent aux offres de votre site) ;
- un contenu de grande qualité et présenté de manière efficace.
Inversement, lorsque le nombre moyen de consultations de pages est faible, cela signifie que le trafic orienté vers le site n'a pas été ciblé correctement en fonction de ce que le site propose ou que ce dernier ne fournit pas les éléments promis au visiteur.
Taux de rebond : Le taux de rebond représente le pourcentage de visites d'une seule page (c'est-à -dire les visites au cours desquelles l'internaute quitte votre site dès la page d'entrée). Ce taux évalue la qualité des visites. Lorsqu'il est élevé, il indique généralement que les pages d'entrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs. Vous pouvez réduire les taux de rebond en adaptant correctement vos pages de destination aux mots clés et aux annonces que vous diffusez. Les pages de destination doivent contenir les informations et services proposés dans la version de l'annonce concernée.
Une accroche personnalisée dans la première page de votre site donnera envie au visiteur d’aller plus loin. Ex : « Opération exceptionnelle sur nos Véhicules d’Occasions», «Votre véhicule à moins de 3000 € d’apport ! Découvrez nos formules de financement ».
En résumé, la performance réside dans la combinaison de la quantité (nombre de visites) et de la qualité (attention portée au contenu).